最有效的网站推广组合包括五种工具：网站登录、友情链接、互动社区、口碑传播和竞价广告。
网站登录、友情链接、互动社区
网站登录、友情链接、互动社区都是免费推广工具，很多人因为认识误区而并不重视它们。
应该说，这三种推广工具带来的直接点击回报并不明显。但它们的作用体现在改变了网站在搜索引擎算法里的价值，所以应该高度重视。从事网站推广的营销人员，一定要将这三种工具作为必修课，严肃认真地完成。有条件的网站，应该配备专人，长期从事这项工作。
附：三种工具的认识误区：
网站登录认识误区：不愿在小引擎上登录，因为没有效果。
友情链接认识误区：不愿与流量小的网站交换链接，因为吃亏。
互动社区认识误区：不愿发帖，因为大论坛沉没太快，小论坛点击太少。
口碑传播
营销费用是竞争对手的3%，营销效果却超过竞争对手。网络出现之前，这是不可能的。但网络使这个传奇成为了现实，而且唾手可得。如果谁没有意识到这点，或者意识到却没有采取行动，那么他在市场里就处于非常不利的位置——因为他的竞争对手可能已经这么做了。
实现这个传奇的营销工具就是网络环境下的口碑传播。
一传十、十传百的口碑传播是一种古老的商业手段，但只有在网络时代，口碑传播才成为科学的、可控的、组织化运转的营销工具。
口碑传播在西方营销学理论中称为病毒营销。病毒营销和通过电脑病毒进行营销是二个完全不同的概念。通过电脑病毒进行营销是一种违法行为，而病毒营销是在科学的理论指导下，通过信息快速复制并指数级传递而推广产品的营销模式。在这个概念里，病毒是一个比喻，指信息象病毒感染一样快速传播。
口碑传播具有三个特点：成本低，速度快，效果明显。
“病毒营销”的经典释义：“制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！”。
美国著名的电子商务顾问 Ralph F. Wilson 博士将一个有效的病毒性营销战略归纳为六项基本要素：
实际操作中，实施口碑传播的步骤为：
竞价广告
竞价广告又称搜索引擎广告，英文缩写CPC(Cost Per Click，或PPC，Pay Per Click) ，根据每个点击出价（又称竞价）高低确定广告排名，并且按照点击收费。。随着广告主（产品和服务提供商）的普遍使用，竞价广告已经从网络广告分离出来，成为了一种独立的商业广告形式。
竞价广告可以显示在一般的搜索引擎（索引搜索），也可显示在专业的商务搜索引擎（竞价搜索），还可显示在由广告系统支撑的一般网页上。
竞价广告的先驱和代表是成立于1997年9月的GoTo.com。总部位于美国加州的GoTo.com于1998年6月开始提供竞价搜索服务，拥有十万个活跃的付费广告商和一个包括雅虎、微软、Infospace、CNN在内的代理商网络。GoTo.com后来改名为Overture.com，2003年10月7日被雅虎收购。
美国的竞价广告十分活跃，约有近七百家竞价搜索网站，大型的索引搜索网站（如Google、雅虎等）都提供竞价广告。美国的竞价广告，一般以货币最小单位（一美分）为底价，没有服务费。
中国目前还没有知名的竞价搜索网站，只有一些小网站正在努力。中国的竞价广告，主要由索引搜索网站（如百度、搜狐等）提供，底价为3毛左右，需要收取服务年费。
鉴于竞价广告按效果计费，网站大小及知名与否并不重要，选择的主要标准是底价高低以及是否收取服务费。