网站由二部分构成：内容主体和动力系统。
内容主体建设已有成熟的理念、技术和方法，这里不多说，只突出强调一点：进行内容主体的建设，要注意定位和专注。
动力系统建设没有得到重视，甚至它的存在都没有被意识到。
我们将公司网站比喻成飞机，从中看到动力系统（含燃料系统和发动机组）的重要性。
网站各部分功能如下：
飞机主体：产品信息
燃料系统：注册系统
发动机组：互动应用——论坛BBS、呼叫中心（留言）、情报系统、顾客积分、文艺副刊、产业观察、员工之家（公司博客）、会员之家（用户博客）等。
这个比喻的启示是：静止的、缺乏生命力的网站，没有任何价值，投入资金宣传这样一个休眠网站更是浪费；如果进行网站建设，一定要配置动力系统，一定要建一个会飞的网站。
一家公司网站，配置了注册系统，就可以称为营销导向型网站，具备三个特点：（一），增加顾客盈余价值；（二），放大口碑营销效果；（三），丰富市场情报来源。
（一） 顾客盈余价值
有甲、乙二种同类商品，性能一样，但甲价格便宜，或者，价格一样，但甲性能优越，消费者是否一定购买甲？
不一定。理性的消费者总是进行综合比较，然后选择“顾客盈余价值”较高的商品。
顾客盈余价值=商品总价值－消费总支出
商品总价值=商品性能价值+服务+优惠回馈+归属感+分享欲+文化趋同+其他
消费总支出=商品价格+投诉+误解+权威认可度+其他
网络营销的基本功能之一，就是通过“顾客盈余价值”加减法，使产品由物有所值变成物超所值，增加竞争力。
增加商品总价值：
服务：呼叫中心
优惠回馈：顾客积分
归属感：会员之家（用户博客）
分享欲：论坛BBS
文化趋同：文艺副刊
减少消费总支出：
投诉：呼叫中心
误解：公司博客（员工之家，原来他们也不容易）
权威认可度：产业观察（原来这么多专家也在关注这个产品）
（二） 口碑传播
口碑传播在西方营销学理论中称为病毒营销。经典的做法是，制作一条有意思的广告短片，吸引上网者下载传看。所有病毒营销的成功案例，都是这种模式。但这种模式有二个缺点：一，吸引人的广告短片很难制作；二，难以产生持久效果。
采用口碑传播推广网站，可以在网站建设阶段完成。网站本身就是传播载体，而不必另行制作广告短片等“病毒”。
实施口碑传播的步骤：
第一步：载体转换。传播载体，或称为“病毒种子”、“乐于倾听的理由”，体现为会员身份。
第二步：利益点设计。会员的利益点由三部分组成：一，会员帐号，即作为资源管理工具的个人门户；二，二级域名的个人网站；三，消费权益，即作为经常性顾客所获得的附加利益。这三个利益点互相依存，缺一不可。
作为上网工具的会员帐号和个人网站，由网络底层技术提供商配置。作为利益点的会员帐号和个人网站要求较高，一般的会员注册系统都不具备足够的功能，在网络环境下，这种会员身份不可能作为口碑传播的载体。
消费权益由厂商提供。消费权益以会员义务为基础。会员义务以厂商的需要为原则进行设计，如厂商特别关心顾客的满意度或潜在需求，则保持会籍的条件就可以是一定时间（如每季度）完成一份调查问卷。会员完成义务状况，由程序自动确认。消费权益设计则是一门艺术，需要考虑产品性质、社会文化价值以及潮流等复杂因素。供参考的消费权益类型有：一，优惠返利（通过顾客积分实现）；二，幸运抽奖；三，产品增值（举例：图书网站开设“读后感”网络杂志，普通会员可阅读作品，高级会员可发表作品）。
第三步：激活种子人群。
第四步：丰富和更新会员利益点。
第五步：运行辅助载体。
（三） 市场情报系统
市场情报，以及依据市场情报所做出的决策，对组织具有生死攸关的作用。
对企业而言，市场情报由三部分构成：消费者情报、对手情报和其他情报。
尽管每一条情报都很重要，但消费者情报是市场情报系统里的重中之重。而网络是目前为止最理想的消费者情报采集工具。
在市场营销的四个环节里，每个环节都从消费者情报开始。
第一环节，分析市场机会：顾客消费习惯。
第二环节，选择目标市场：顾客变动需求。
第三环节，确定营销组合：在产品设计、定价、经销和推广的过程中，需要综合的消费者情报。
第四环节，管理营销效果：顾客满意度。
以会员注册系统为基础的网站，可以建立百万级或千万级用户数据库，并实时监测他们的消费习惯、变动需求和满意度。