什么是网络营销？最常见的错误是，人们普遍将网络广告等同于网络营销。 我们首先看看什么是营销。
营销有四个环节：分析市场机会、选择目标市场、确定营销组合、管理营销效果。
营销组合有四种工具：产品设计、产品定价、产品经销、产品推广。
产品推广有四种手段：广告、推销员、优惠促销、公共关系。
从这里，我们可以看到，广告仅仅是营销系统的冰山一角。
网络营销就是借助网络手段完成营销功能。如果将网络广告等同于网络营销，既误解了营销的功能，又低估了网络的作用。
虽然网络营销是一个复杂的系统工程，其基本构成可以简化为二部分：网站建设和网站推广。
网站建设和网站推广是网络营销的基本要素。那么，在这二个基本要素里，哪个更基础呢？
乒乓球是我们的国球，大多数人都观看过，实战过。乒乓球是一项全身运动，手型和脚步都非常重要。业余选手相聚，大多会热烈讨论挥臂或手腕动作；但如果你经受过专业训练，或送孩子上过体校，教练就会告诉你：“乒乓球打的是步伐。”骑马也一样，蒙古牧民喝醉了也不会从马上掉下来，为什么？因为他们掌握了基本功：用膝盖保持平衡。艺术家也发现了这条规律。南宋爱国诗人陆游在《示子通》里告诉后人：“汝果欲学诗，功夫在诗外。”
网络营销也不例外，也有自己的基本功。
我们进行网络营销，形式表现在网站推广，但基本功却在网站建设。
什么样的网站可以成为一个好网站？
有些网站，花了很多钱做推广，仍然冷冷清清，访问量很低；而有些网站，几乎没花钱做推广，却红红火火，访问量很高。更让人疑惑甚至不服气的是，前者往往美工更漂亮、内容更丰富、功能更齐全。为什么？
出现这种情况，主要是前者的网站建设不完整。
网站由二部分.构成：内容主体和动力系统。目前的现状是，99%的网站都只重视网站的内容主体建设，努力做到内容丰富、功能齐全、设计美观，但不重视，或根本就没有意识到，配置和完善网站的动力系统。
配置了动力系统，网站就具有自驱动能力，无需推广，或稍作推广，就能产生持续增长的访问；没有配置动力系统，网站就需要外力推动，大力推广下仍只能短暂地提高访问量，停止推广则访问量立即回落。
马拉奔驰的概念能够较好地说明目前上网工程的情形。这个概念源于一个真实的故事。一位忠厚的黑人农民，因为房屋下面的矿产资源，获得了巨额财富。他买了一辆动力澎湃的奔驰轿车，但不会驾驶，于是他用四匹马拉着这辆性能卓越的豪华奔驰，到处拜访他的朋友。
网络具备汹涌澎湃的动力，能够帮助企业完成很多不可思议的工作。但大多数公司网站都没有配置动力系统，就好像奔驰车没有启动，根本不能发挥应有的作用。你能挥舞鞭子让马拉奔驰跑得更快吗？所以，花多少钱来宣传推广这样一个网站，都是浪费。
那么，什么是动力系统？
动力系统就是注册系统以及与之配套的互动应用。
网络营销突破性认识小结：
观点一：网络营销不能等同于网络广告，而是包括网站建设和网站推广二个部分。
观点二：在网络营销的二个基本要素中，网站建设处于基本功地位。
观点三：网站建设包括内容主体和动力系统，注册系统的作用是启动、激活网络本身蕴涵的动力。